品牌是產品成功的（de）關鍵。這聽起來（lái）可能很模糊而且相（xiàng）當令（lìng）人畏懼，但這是您需要理解的營（yíng）銷概念之一。不（bú）僅涉及（jí）品牌的含（hán）義，還涉及如（rú）何將（jiāng）良好（hǎo）品牌的元（yuán）素應用到您自己（jǐ）的公司。
您可能會將您的產品視為您的品牌，但從營銷（xiāo）角度來看，它們是兩（liǎng）個（gè）不（bú）同的東西。你的產品就（jiù）是你（nǐ）銷售的東西，無論是實物還是服務（wù）。市場上可能還有其他類似（如果不完全相同）的（de）產品。但（dàn）你的品牌應該是獨一無（wú）二的。
要了（le）解更多（duō）有關品牌的含義及其在營銷中的作用的信息，請（qǐng）繼續閱讀！要直（zhí）接了解（jiě）如何利用品牌戰略（luè）和品牌形象的力量，請觀看下麵的視頻。
探索以下領域，幫助您了（le）解什（shí）麽是（shì）品（pǐn）牌——實際上——以及它對您的（de）品（pǐn）牌（pái）的（de）影（yǐng）響力。
品（pǐn）牌包含與您的（de）產品（pǐn）相關的公（gōng）司的總體理（lǐ）念或（huò）形象。在（zài）客戶的眼（yǎn）中，品牌甚至可（kě）能涉及他們如何（hé）定義您的（de）產品。
您（nín）的名稱、設（shè）計、徽標和其他獨特的公司個（gè）性特征都是（shì）您品牌的一（yī）部分（fèn）。它們將出現（xiàn）在您的產品（pǐn）上和周圍，使其與市場上其他（tā）類似產品（pǐn）區（qū）分（fèn）開（kāi）來。
一個（gè）成熟的品（pǐn）牌（pái）會在（zài）你的受眾中（zhōng）觸發情感（gǎn）暗（àn）示（shì），使他們更（gèng）喜歡你的（de）品牌而不是（shì）其他品牌。不同（tóng）的受眾想要（yào）不（bú）同的東（dōng）西，你會發現許多銷售幾（jǐ）乎完全相同的東（dōng）西的品牌會找（zhǎo）到一種方法來區分（fèn）他們的利基市場，以吸引特定的人購買他們的產品而不是競爭品牌（pái）。
洗發水品（pǐn）牌就是一個例子。由於（yú）幾乎每個（gè）人都購買洗發水，護（hù）發（fā）產品製造商麵臨著（zhe）廣泛的受眾和激烈（liè）的競爭。洗發水市場上有數百個甚至數千（qiān）個品牌。因（yīn）此（cǐ），對於（yú）每個人來說，開拓（tuò）自己的利基（jī）市場並以一種對他們有吸引力並確保他們的（de）忠（zhōng）誠度（dù）的方式與他們獨特的受眾交談（tán）是（shì）至關重要的。
例如，
LushCosmetics 將自己推銷給有道德的受（shòu）眾，他們（men）喜歡其品牌和產品（pǐn）的自然、獨立的感（gǎn）覺。卡詩將（jiāng）其產品係列定位為專（zhuān）業級護發產（chǎn）品，適合那（nà）些（xiē）想要在家享受沙龍品質護理的人士。 Herbal Essences 被定位為一（yī）款（kuǎn）價格實惠的（de）洗發水，適合那些對天然成分（fèn）感興趣的（de）人。海（hǎi）飛絲被（bèi）認為（wéi）是一種更以科學為主導的產品，可滿足特定的頭發需求。每個品牌（pái）都滿（mǎn）足不同類型受眾（zhòng）的需（xū）求，所有這些受眾都使用（yòng）和購（gòu）買洗發水。
從本質上講，品牌更多地受（shòu）到受眾如何看待它的影（yǐng）響，而不是品牌本身（shēn）的認知。認為您（nín）的品牌是市（shì）場上最科學（xué）、最基（jī）於（yú）事實的（de）品牌，這一切（qiē）都（dōu）很好。但是，如果消費者認為您的品牌不（bú）真實，並（bìng）且比您的競（jìng）爭對手更不了解事實，那（nà）麽可能是時候考慮您的定位（wèi）了。這就是為什麽品牌研究（包括詢問現有和（hé）潛在（zài）受眾如何看待您的品牌（pái））在品牌（pái）發展中發揮著關鍵作（zuò）用。
您可能自己（jǐ）已經（jīng）注意到，有些（xiē）品（pǐn）牌的興盛或衰落取決於公眾如何看待其形象。這與名人或（huò）電視節目發（fā）生的情況是一樣的：一旦人們對你和你的品牌的感覺發生變化（huà），你的受歡（huān）迎程度就會瞬間（jiān）上升（shēng）或下（xià）降。因（yīn）此，保持透明、一致和反思非常重要。
人們對您的品（pǐn）牌有什麽聯想？它們是您滿意的聯想嗎？或者您希望您的品（pǐn）牌得到不同（tóng）的認知？如果您對當（dāng）前的看法不滿意（yì），為（wéi）什麽會這（zhè）樣（yàng）？如果是（shì）因為它（tā）不能準確反映您的品牌，您可（kě）以采取什麽措施來改（gǎi）變這種情（qíng）況？這些隻（zhī）是您開（kāi）始時需要考（kǎo）慮的（de）一些（xiē）因素發展（zhǎn）你的品牌。
會有一些外（wài）部因（yīn）素，比如評論（lùn）、口碑評論和（hé）推薦，這（zhè）些都（dōu）是你無（wú）法控（kòng）製的（de）。它們可能是積極的，也（yě）可能是消（xiāo）極的，但它（tā）們會影響您（nín）的品（pǐn）牌（pái）認知。這就是為什麽對您的（de）有意（yì）品牌有（yǒu）一個全麵而全麵的了解是如（rú）此重要，這樣（yàng）您就可以積極地宣傳您希望受眾與您聯（lián）係起來（lái）的（de）信（xìn）息。
如果一個（gè）品（pǐn）牌可以通過（guò）聯（lián）想（xiǎng）和認知來定義，那麽產品就可以定義為該品牌的具體輸出。產品以（yǐ）及公司本（běn）身都將從（cóng）品牌所建立的關聯中受益，幫（bāng）助（zhù）企（qǐ）業或產品變得（dé）值得信（xìn）賴（lài）和獨（dú）特。
您的（de）營銷、公司文化、廣告和設計都（dōu）會影響您的品牌（pái）表（biǎo）現。它（tā）們也會影響您的（de）產（chǎn）品在市場上的表現（xiàn）。因此（cǐ），使用您（nín）的品牌來定義您（nín）的產品，例如使用字體、顏色和口（kǒu）號，使其與市場上的其（qí）他（tā）品（pǐn）牌區分開來，可以（yǐ）提高其（qí）性能，甚至（zhì）導致消費者比購買其他品牌的產品支付更多費用。被視為溢價。
路易威（wēi）登（Louis Vuitton）就是（shì）一（yī）個（gè）品（pǐn）牌的例子，該（gāi）品（pǐn）牌已將自（zì）己明確定位為高端奢侈品（pǐn）零售商。其獨特的（de） LV 標（biāo）誌、濃鬱的（de）棕色色（sè）調和著名的菱形圖案（àn）是該品牌（pái）品質的眾（zhòng）所周知的標誌。因此，盡管市場上有數千種棕（zōng）色手袋（dài），但顧客願意花（huā）更多錢購買路易威登的設計。
品（pǐn）牌營（yíng）銷是一個（gè）廣（guǎng）闊且常常模糊的領域，當您（nín）致力於解決自己的問題時（shí），很（hěn）容易感到不知所措。品牌形象、消息傳遞、設計以及品牌保護範圍內（nèi）的所（suǒ）有其他內容。因此，為（wéi）了幫助簡化（huà）這（zhè）項艱（jiān）巨的任務，我們將重點關注將啟動您的四個關鍵要素品牌（pái）策略。
在“如何（hé）創建品牌（pái）”部分中提（tí）到，如果您（nín）和為您的企業工作的每（měi）個人都（dōu）不能準確理解您的品（pǐn）牌是什麽（me）及其代表什麽，那麽您的（de）品牌使（shǐ）命就沒有下一步。無論您是推出一個品牌、重（chóng）新評估現有品（pǐn）牌，還是重新（xīn）定位您的品牌以（yǐ）瞄準不（bú）同的利基市場，了解（jiě）您是誰以及如（rú）何滿足受眾的需（xū）求（qiú）都（dōu）至關重要。
你們提（tí）供什麽？有什麽不同？你為什麽這麽做？如何最好地呈現以吸引目標受眾？這些（xiē）問題（tí）適用於任何（hé）行業（yè）的任（rèn）何企業。它們是了解您的（de）品牌（pái）的（de）基石。這些問題的答案將決定您公司的運營方式，從客戶（hù）服（fú）務到營銷（xiāo）傳播，再到網站的外（wài）觀。
一旦您（nín）的品牌出現（xiàn），它就會立即成為您產品的形（xíng）象，消費者將開始（shǐ）與之建立聯（lián）係。所以它應該（gāi）在您的產品、廣告和所有通信中保持一致。
您的（de）品牌願（yuàn）景（jǐng）不僅（jǐn）僅是您的主張以及您如何看待世界（盡管這（zhè）確實涉及其中）。但這（zhè）也關係到您品牌的未來，以及您（nín）如何融入人們的長（zhǎng）期生（shēng）活（huó）。它可以像適應新（xīn）的和前所未有的需求一樣簡單，也可以是解決（jué）實際（jì）問題以全新的（de）方（fāng）式提供您的產品。無論（lùn）您對未來有什（shí）麽願（yuàn）景，您都（dōu）應該清楚最終目標，以便您（nín）可以建（jiàn）立係統（tǒng）來幫（bāng）助您實現目標。
巴塔哥尼亞（Patagonia）就是一個了解其（qí）願景的品（pǐn）牌的（de）例子，其（qí）願景（jǐng）聲明是“我們致力於拯救我（wǒ）們的（de）地（dì）球家（jiā）園”。沒有（yǒu）比這更清晰、更麵（miàn）向未來的了。它強調了該品（pǐn）牌的使命，即通過創造（zào）永（yǒng）恒且持久的產（chǎn）品來（lái）幫（bāng）助（zhù）拯救（jiù）環（huán）境並限製生態影響，這些（xiē）產品要麽可以世代相（xiàng）傳（chuán），要（yào）麽可以回收以製造新材（cái）料。
巴塔哥尼亞捐贈金錢、時間和服務（wù）來（lái）支（zhī）持環保事業，並圍（wéi）繞其回饋（kuì）地球的願（yuàn）景建立了（le）一個明確的（de）品牌（pái）。這不僅（jǐn）吸引了現有客（kè）戶，而且在越來越意識（shí）到遏製氣（qì）候變化的必要（yào）性的世界（jiè）中，它也（yě）吸引（yǐn）了（le）新的受眾（zhòng）。
創建一套對您的品牌（pái）來說完全獨特的價值觀可（kě）能具（jù）有挑戰性。一項（xiàng）調查由國（guó）際研究商業（yè）組織發現（xiàn）大（dà）多（duō）數企業（yè）都擁有相同（tóng）的（de）十大價值觀：質量、開放、創新、個人責任、公平、尊重個人、賦權、激情、靈活性、團隊（duì）合作和自（zì）豪感。當我們（men）考（kǎo）慮（lǜ）這些（xiē）相當明顯的價值觀時（shí），不難想到哪（nǎ）些品牌很好地體（tǐ）現了這些價值觀，而哪些品牌在試（shì）圖傳播這些信息時顯得不誠實。
這就是（shì）為什麽品牌價值觀的傳達實際上比價值（zhí）觀本身更重（chóng）要。例如，如果可持（chí）續發展是您的核心價值觀之（zhī）一，那麽您向受（shòu）眾明（míng）確或含蓄地傳達這一價值觀（guān）的方式（shì）將影響他們對您品（pǐn）牌的（de）看法。因此，如（rú）果你是一（yī）個推動可持續（xù）發（fā）展（zhǎn）信息（xī）的（de）服裝品（pǐn）牌，但事（shì）實證明（míng）你的（de）供（gòng）應鏈並不那麽道（dào）德，那麽你的品（pǐn）牌價值就會顯得像一家價值（zhí）數十億美元的石（shí）油公（gōng）司聲稱可持續發展價值一樣不誠實。
因（yīn）此，重（chóng）要的是選（xuǎn）擇（zé）能夠（gòu）真正得到品牌（pái）使命和（hé）實踐支持的（de）真（zhēn）正價值觀，並以自然的（de）方（fāng）式傳達它們（men）。例（lì）如，該品（pǐn）牌的健康巧克力棒在（zài）其產品和廣（guǎng）告（gào）中具有一致的色彩（cǎi）設計、徽標（biāo）和（hé）字體（tǐ）以（yǐ）及有趣的圖形（xíng）。消費（fèi）者隻要看（kàn）到（dào）這則廣告就知道它們是健康的（de）（這要歸功於它的名（míng）字），但與許多（duō）健康棒不同，它們仍然有趣且美味。
您的品牌個性（xìng）取決於您在外部和內部展（zhǎn）示品牌時所使（shǐ）用（yòng）的（de）基調、設計和（hé）語言（yán）。它可以是專家和專業（yè）的，可以是俏皮（pí）和幽默的，也（yě）可以是輕鬆（sōng）和友（yǒu）好的。
想想你的個性如何吸引你（nǐ）的目（mù）標受眾。它應該幾乎就（jiù）像他們在現實生活中（zhōng）能夠建立聯（lián）係的另一個人一（yī）樣（yàng）。它（tā）不（bú）需要反映您企業內的個（gè）性，但（dàn）雇用（yòng）適合該個性的（de）員工（gōng）將有助於以更自（zì）然的方式（shì）影響您所（suǒ）有（yǒu）的對外（wài）溝通。
這四個品牌（pái）支柱應該（gāi）可（kě）以幫助您了解您想要建（jiàn）立（lì）的品牌類型（xíng）。他們還可以幫助您了解如何利（lì）用它來吸引某（mǒu）些類型的人。簡（jiǎn）單地了解支撐您品牌的價值觀（guān）、願景（jǐng）和角色將幫助您與受（shòu）眾建立更（gèng）成功的溝通。
請務必查看我（wǒ）們的文（wén）章（zhāng）以獲（huò）取（qǔ）有（yǒu）關的專家提示如何（hé）打（dǎ）造（zào）強烈的品牌個（gè）性（xìng）與您的觀（guān）眾產生共鳴！
在過去的十（shí）年中，數字通信的革命改變了營銷格局（jú）。它不僅發生了變化（huà），還引入（rù）了品牌用來宣傳（chuán）其（qí）產品（pǐn）的（de）新平台。但它也賦予了（le）消費者更高級別（bié）的控製權。從客戶評論到（dào）對客戶服務的近乎即時的期（qī）望，社交媒體（tǐ）和互聯網作為一（yī）個整（zhěng）體增加了（le）受眾的聲音及其影響（xiǎng）其他（tā）消費者的能力。
它還催生了一些新品牌（pái），這些新（xīn）品牌比其他（tā）仍停留在過去的大品牌（pái）更有（yǒu）能力駕馭現代數字環境。盡管蘋果和（hé）穀歌因其在科（kē）技（jì）界的地位而仍然是（shì）世界上最具（jù）影響力的兩家公司，但人們和名人本身也（yě）開始（shǐ）作為品牌崛（jué）起。
現在（zài），消費者更（gèng）感興趣的（de）是其他消費者對（duì）品牌的評價，而（ér）不是（shì）品牌（pái）對自己（jǐ）的評價。它極大地影（yǐng）響（xiǎng）了廣告界，並給（gěi）品（pǐn）牌帶來了實現其價（jià）值觀和願景的壓力。在 Twitter、Tripadsvisor 和 TrustPilot 的世界裏，沒有哪個品牌可以免受（shòu）公眾監督——這是正確的。互（hù）聯網讓品牌負起責任。您可（kě）以利用（yòng）這些知識創建一個真正（zhèng）的品牌，從一開始就了解數字受眾的力量和期望。
許（xǔ）多品牌規則適用於所有企業（yè），無論其（qí）行業（yè）或部門（mén）如何。然而，有一些元素（sù），比（bǐ）如你選（xuǎn）擇放（fàng）大的價（jià）值，對於某些（xiē）行業比其他（tā）行業更相關。同樣（yàng），您所經營的業（yè）務類（lèi）型也會影響您的品牌以（yǐ）及您選擇與不（bú）同受眾和行業溝通的方式。
開展（zhǎn）新業務（wù）伴隨著挑戰（zhàn）。但對（duì）你的品牌來說，一（yī）個好處是你可以評（píng）估現有的格局，找到你（nǐ）的公司所處的利基（jī）市（shì）場。你（nǐ）可以回顧現有的品牌，以及你認（rèn）為他們在哪些方麵做對了，哪（nǎ）些（xiē）做（zuò）錯（cuò）了。您可以決定您的品牌如（rú）何以比競爭（zhēng）對手更好（hǎo）、更有吸引力的方式與特定受眾進行交流。
除了適應能力之外（wài），初創品（pǐn）牌還可以（yǐ）大（dà）膽地實現自己的抱負。還沒人對你的品（pǐn）牌（pái）抱有任何（hé）期（qī）望或聯想，所以如果你說你是（shì）賦權的、優質的（de）或以人為本的，那麽受眾會（huì）更傾向於相信你。
您的（de）品牌（pái）如（rú）何被（bèi）認知不（bú）僅對於（yú）麵向消費者的公司（sī）很重要。企業對（duì）企（qǐ）業品牌（pái）仍然需要以（yǐ）相同（tóng）的方式營（yíng）銷其產品（pǐn），隻（zhī）是針對不同類型的消（xiāo）費者。品牌原則仍然同樣重要，因為決定（dìng）您的（de）業務是否適合（hé）他們的人仍然（rán）容易受到與普（pǔ）通消費者相（xiàng）同的聯想和偏（piān）好的影（yǐng）響（xiǎng）。
在這些情況下，您的（de）品牌（pái）將自己塑造（zào）成專業和專家（jiā），而不是（shì）友好和幽默可能（néng）更有用。但是（shì），您仍然需要（yào）找（zhǎo）到自（zì）己（jǐ）的（de）市場定位來吸引您（nín）想要合（hé）作的其他公司。
公共部門組織的（de）品牌建設（shè）更注重公共（gòng）形象（xiàng）和品牌管理。例如，議會計（jì）劃、政府機（jī）構（gòu）或（huò）警察部隊不需要像商業（yè）品牌那樣（yàng）吸引銷售。但（dàn）他們需要觀眾了解他們是誰、他（tā）們（men）做什麽以及（jí）他（tā）們代表（biǎo）什麽。
盡管公共部門組織應（yīng）該始終以口號、徽標和設計細節（jiē）（例如可立即識別的字體和顏色（sè））的形式擁（yōng）有清晰的品牌，但（dàn）許多管理（lǐ）公共品（pǐn）牌認知的工（gōng）作都歸（guī）結為營銷活動。因此，如果警（jǐng）察部隊正在開展一項打（dǎ）擊某（mǒu）種類型犯罪的運動，並（bìng）且他們希望提高（gāo）公（gōng）眾的認（rèn）識和支持，那麽該運動必須明確包括他們所有現有的品牌以及有關（guān）其（qí）價值觀和願（yuàn）景的強烈信息。
如果客戶服務是您業務的重要組成部（bù）分，例如，如（rú）果您提供保險等服務（wù），或者您擁（yōng）有配備（bèi）銀行或雜貨店（diàn）等服務人員的實體店，那麽您的品牌（pái）需要擴展到如何提（tí）供您的服務。
例如，如果您的品（pǐn）牌（pái）以其悠閑和友好的（de）形象而（ér）自豪，那麽（me）您的服務人員應該與之匹配，而不是過於專業和嚴肅，反之亦然。同樣，如果您（nín）談論您的品牌提供的優質服務（wù），那麽所有服務人員都應該（gāi）接受（shòu）如（rú）何向客戶提（tí）供優質服務的嚴格培（péi）訓。
在此類行業（yè）中，許多品（pǐn）牌發現雇用具有客戶服務經驗的員工比雇用具有特定業務領域經驗的員工更（gèng）有用。一旦加入您（nín）的品牌，員（yuán）工就可以了解您所做工作（zuò）的詳細（xì）信（xìn）息。但（dàn）對於那些可（kě）能（néng）不擅長成為品牌代言（yán）人的人來（lái）說（shuō），提供優（yōu）質服（fú）務是比（bǐ）較困難的。
所（suǒ）以你已經發展了你的品牌，這對你來（lái）說似乎是（shì）顯而易見的。但您的受眾和潛在新客（kè）戶將如（rú）何理解您的全部內容？他們需要（yào）了解您與競爭（zhēng）對手（shǒu）有何不同，並且在（zài）改變聯盟之前他們想知道（dào）您是否可信。
將品牌形象傳達給公（gōng）眾的最（zuì）佳（jiā）營銷（xiāo）技巧之（zhī）一是評書。您（nín）可（kě）以（yǐ）用代（dài）表您所做工作的徽標（biāo）或（huò）口號來講述（shù）您的故（gù）事。您（nín）可以選擇（zé）具有（yǒu）文化聯係的品牌顏色，例如綠色代表新鮮（xiān）或環保商品。您可以使用您的網（wǎng）站和其（qí）他平台來真實（shí）地講述您的（de）故事（shì）。
例如，Oatly燕麥飲料在瓶（píng）子（zǐ）側麵講述了公司的故事，供顧客在等（děng）待水壺燒（shāo）開時閱讀。另一方麵，Airbnb 將故事（shì）的（de）講（jiǎng）述留給（gěi）了房東和遊客自己（jǐ）。他們的評論（lùn）部（bù）分是每個頁（yè）麵（miàn）的主（zhǔ）要元素（sù）之一，因此組成他們服務的房東和家（jiā）庭準確地解釋了他們（men）所提供的服務。這營銷視頻（pín）by Airbnb 是講（jiǎng）述品牌故事的（de）一個（gè）很好的例子，它可以幫助觀眾（zhòng）準確（què）地了解該公（gōng）司除了產品之外還（hái）為客戶提供了什（shí）麽。講故事應該隻是關於您的業（yè）務背景（jǐng），但您（nín）所做的（de）一切如何融入（rù）您的（de）品牌（pái）和客戶的價值觀（guān）。這裏有（yǒu）一些通過（guò） 3 個簡單步驟講述小型企業品牌故事的技巧。
這種講故事的方式（shì）也是（shì）如何建立品牌信（xìn）譽的（de）一個很好的例（lì）子。評論是客戶在購買（mǎi）前（qián）查看的最值得信賴的信息來源之一（yī）。因此，如果您（nín）對產品（pǐn）和服（fú）務的質量很坦（tǎn）誠，您就不（bú）會介意將對您的品牌的評（píng）論放在前麵和（hé）中心位置。
與最終用（yòng）戶的溝通方式是您與同行業其他品牌區分開來的最簡單（dān）方法之一（yī）。找到（dào）能讓你（nǐ）從人群中脫穎而出（chū）的方法——比如強（qiáng）有力（lì）的、讓人產生（shēng）共鳴的語氣——將吸引客戶並讓（ràng）他們對（duì）你所做的事情保持興趣。 Innocent 冰沙就（jiù）是在這方麵（miàn）做得很好的一（yī）個品牌。
這個市場充斥著從大型超市品牌到小（xiǎo）型獨立零（líng）售商的產品。但 Innocent 的幽默感和樂趣在他們最初的冰沙產品中脫穎而出（chū），並滲透到了他們的（de）湯和鹹味（wèi）碗（wǎn）的營銷中。
無論（lùn）您（nín）的品（pǐn）牌存在多久（jiǔ）或（huò）有（yǒu）多成熟，保持品牌的新鮮度和（hé）相關性都至關重（chóng）要。您會注意到許多大品（pǐn）牌隨著（zhe）時間的（de）推移改變了他（tā）們的標誌、配色方（fāng）案和信（xìn）息，如果您想知道為（wéi）什（shí）麽，這就（jiù）是原因。這並（bìng）不是要徹底改變他們的工作，而是要調整他們的（de）品牌，以（yǐ）適應他們的服務、價值觀和願景隨著時間的推（tuī）移而演變的方式（shì）。即使（shǐ）像可口可樂這樣的大品牌也改變了其（qí）標誌、瓶子形狀和（hé）顏色（sè）。因此（cǐ），不要認為您的品牌已經變得太大或太知名，無法生產一些急需的茶點。
您（nín）可（kě）能認為需要（yào）更（gèng）新的（de）品牌的另一（yī）個主要元（yuán）素（sù）是您（nín）的名字。當然，更改公司名稱並（bìng）不（bú）是一個（gè）輕易做出（chū）的決（jué）定。但（dàn）是，如果您（nín）的願（yuàn）景、價值觀和（hé）服務隨（suí）著時（shí）間的推移（yí）發（fā）生了巨大變化，以至於您的舊名字（zì）不再代表您（nín）是誰或您所做的事（shì）情，或（huò）者與您的品（pǐn）牌不再相（xiàng）關的事物建立了（le）深厚的聯係，那麽它可能是一個（gè）合理的選擇。
在一個充（chōng）斥著（zhe）眾（zhòng）多（duō）競爭品牌的市場中，選擇名（míng）稱應該歸結為易於理解。它應該準確地代表您（nín）的（de）品牌所做的事情，而（ér）不會感到混亂或（huò）難（nán）以記住（zhù）。畢竟，如果（guǒ）競爭（zhēng）對手的名字（zì）更容（róng）易發音或拚寫，那（nà）麽當消費者需要該產品（pǐn）時，它更有可能出現在（zài）人們的腦海中。例如，Wizz Air、Pedigree Petfoods 和 The Body Shop。
盡管您（nín）的品牌的（de）定義不僅僅是你的標誌，設計確（què）實在（zài）你的身份（fèn）中（zhōng）發揮著重要作用。這是您品牌的頂層，許多人在（zài）知道（dào）它是什麽（me）或您是誰之前就會看到它。想想世界上一些最大的品牌——麥當勞、耐克、蘋果——他（tā）們（men）的標誌幾乎（hū）與他們的名字同時浮現（xiàn）在（zài）腦海中。因此，雖然（rán）你的品牌策略的更（gèng）深（shēn）層次能夠（gòu）吸引並留住你（nǐ）的（de）受眾，但（dàn）你的徽標才是能夠牢牢留在人們腦海中的（de）元素。
將（jiāng）您的品牌設計視為無形的品牌動機以及如何與（yǔ）受眾溝通的連（lián）接因（yīn）素。然而，您的（de）品（pǐn）牌徽標並不是您的品牌應該關注的唯一可識別的設計（jì）元素。在開發供（gòng）公司所有設計師使用的（de）品牌手冊時，您還（hái）應該考慮以下品牌（pái）元（yuán）素：
一旦你確定（dìng）了其中每一個如（rú）何品牌元素將（jiāng）為（wéi）您的品牌提供（gòng）外觀、感覺和聲音，您可以確保它們在您的所有營銷和（hé）傳播中得（dé）到實（shí）施。你的品牌指南還可以包括您的口頭和個人品牌說（shuō）明，如我（wǒ）們有（yǒu）關服（fú）務公（gōng）司（sī）的部分所述。
因此，一旦您了（le）解了您（nín）的品（pǐn）牌和（hé）產品之間的（de）差異，定義了您的想法，並（bìng）製（zhì）定了您的願景、價值觀和（hé）角色，您就已（yǐ）經（jīng）走上（shàng）了擁有（yǒu）自己獨特品（pǐn）牌的道路。它（tā）應（yīng）該直接（jiē）與你的目標受眾交談，並且（qiě）比競爭對手更能與他們產生共（gòng）鳴。重（chóng）要的是，它還應該適合基於質量、語氣、服務或您認為品牌與眾不同的（de）任何（hé）其他（tā）方（fāng）麵的市場利基。
您的價值觀和願景應該灌（guàn）輸（shū）給您的團（tuán）隊，以便您的（de）公司（sī）文化能夠體現品牌所代表的含義。這（zhè）將使您的（de）品牌能（néng）夠更有效、更真（zhēn）實地展（zhǎn）示自己。不要忘記（jì），您的品牌應該體現您在（zài）每個平台上的溝（gōu）通方式。您（nín）的消息傳遞和設計應（yīng）始終保（bǎo）持一致，以確（què）保連續（xù）性（xìng）。這聽起來很複雜，但是（shì）當您從內到外（wài）了解您的品牌時（包括何時需要更新），您（nín）就不會出錯。如（rú）果您（nín）準備（bèi）好深入研究品（pǐn）牌，請查看我們的充滿企業家（jiā）技（jì）巧的品牌終極指（zhǐ）南。
